2017AWE洗碗机大战一触即发《资讯》

2017年3月9-11日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海举行，短短三天展期，8大展馆，11万平方米展示面积，700多家企业，AWE展示了中国家电产业发展的勃勃生机，也折射出了中国家电市场发展的风向和趋势。 2017年3月9-11日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海举行，短短三天展期，8大展馆，11万平方米展示面积，700多家企业，AWE展示了中国家电产业发展的勃勃生机，也折射出了中国家电市场发展的风向和趋势。

在2016年，洗碗机销售量达到39.3万台，同比增长了105.3%；销售额19.1亿元，同比增长了104.3%。越来越多的知名企业看到了其中的商机，将其作为主推产品。而在本届AWE2017展会上，洗碗机产品在各大展台均占据了一席之地，包括博世、西门子、方太、老板、松下、美的、海尔、惠而浦、华帝、格兰仕、九阳等品牌在内的各大品牌，或展出了其近年畅销机型，或推出了今年最新机型。伴随各品牌新品的逐渐渗透，今年洗碗机市场将呈现出更为激烈的新竞争形态。

西门子、方太展品较保守，稳中求胜

作为洗碗机领域的先驱品牌，西门子洗碗机产品的系列风格均保持着统一，本次展会上并未推出强有力的新品，而是展出了旗下近乎在售的所有主销机型。从经典款的台式SK23E800TI，到畅销的独嵌两用SN23E831TI，再到搭载HomeConnect的高端旗舰SN578S06TC，西门子用各系列产品证明着其高端洗碗机引领者的品牌形象。

水槽式洗碗机的霸主——方太，在本次展会推出了全新的Q5水槽式洗碗机，对去年的畅销机型JBSD2T-Q3进行了全面升级，采用了全新的“双泵变频”技术，更换了更适合平嵌安装的超薄面板，以及功能强大的魔术槽底，增添了数项专利技术，将厨房空间利用率发挥到极致。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，去年作为市场上最畅销的机型之一，方太Q3均价是6828元，而新品Q5目前定价为6999元，从这一价格策略来看，随着渠道铺货的完成，今年Q5或将全面取代Q3的畅销地位。

抽屉式洗碗机新浪潮或将缓慢来袭

今年伊始，老板、松下纷纷推出抽屉式洗碗机W771，NP-45R1DTA，WQP4-45RG5W等，本次AWE2017展会上，这几个型号也作为老板、松下洗碗机展台的主打陈列。早在2015年，卡萨帝就已上线一款WQP60SS高端抽屉式洗碗机，2016年老板也上线了W720，但一直以来推广力度较弱，产品市场表现平平，奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2016年抽屉式洗碗机的线下市场零售额份额仅为0.3%，销售均价高达7837元，溢价指数为137，具有较强的溢价空间。现在老板、松下同时推出新款机型，抽屉式洗碗机市场瞬间热闹起来。但这几个品牌在洗碗机市场的影响力尚且有限，对洗碗机的运营投入也是未知数。洗碗机推广过程中，渠道和产品的完善只是第一步，对消费者的教育和吸引才是最耗时费力，也是品牌最终取胜的关键。凭借抽屉式洗碗机较为创新的外形概念，如果获得适当的推广，有理由相信这一产品将会在高端洗碗机市场，对西门子和方太造成一定程度的威胁。

台式洗碗机竞争趋于白热化

AWE2017台式洗碗机的陈列分为了两大类型。首先，以华帝、惠而浦为代表的新进品牌，纷纷展出了台式机型，从产品参数来看，除外观与市场现有产品差异较大外，其他核心技术并未有明显更新。如是，由于台式机型无论生产或购买的门槛均较低，很多品牌选择了台式机型作为切口进入洗碗机市场。台式SKU的增长会增加洗碗机产品的影响力，间接促进整个洗碗机市场的发展，但还需注意，过于严重同质化的产品并不会为厂商带来丰厚的收益。

此外，目前已布局过诸多台式洗碗机机型的厂商更新了产品系列，台式洗碗机在朝着色彩多样性、免安装等方向发展。例如海尔本次又带来了新款浅石绿小海贝洗碗机。而美的本次带来的最大惊喜就是发布了最新的“范”免安装洗碗机，多种可选颜色，内置集成智能水箱，配备29分钟超快洗程序，处处击中用户痛点，为洗碗机的普及提供了更亲民的产品。其实去年九阳就已率先上线了一款X5台式免安装洗碗机，并在线上取得了不俗的成绩。今年伴随美的发布这一产品，未来或有更多厂商以免安装产品攻打台式洗碗机市场。目前该产品已同步启动京东预售，预售价为2999元，短短两天已获得超过5000人预约购买，有理由相信这款洗碗机将成为今年线上的一匹黑马。

2017年的洗碗机市场势必比去年更为热闹，传统强势的嵌入式机型在朝着新颖的水槽式、抽屉式等不同嵌入式类型演变，而接地气的台式机型产品也更具多样性。随着产品类型的丰富与成熟，洗碗机市场将继续保持跃进式的增长。而伴随市场的高速前进，越来越多的传统厨电、白电、小电，甚至部分黑电企业都瞄准了这一市场，短期内洗碗机TOP品牌的霸主地位难以撼动，但未来竞争势必更将激烈。

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