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2017AWE洗碗机大战一触即发《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:28:42 阅读: 来源:测振仪厂家

2017年3月9-11日,中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海举行,短短三天展期,8大展馆,11万平方米展示面积,700多家企业,AWE展示了中国家电产业发展的勃勃生机,也折射出了中国家电市场发展的风向和趋势。 2017年3月9-11日,中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海举行,短短三天展期,8大展馆,11万平方米展示面积,700多家企业,AWE展示了中国家电产业发展的勃勃生机,也折射出了中国家电市场发展的风向和趋势。

在2016年,洗碗机销售量达到39.3万台,同比增长了105.3%;销售额19.1亿元,同比增长了104.3%。越来越多的知名企业看到了其中的商机,将其作为主推产品。而在本届AWE2017展会上,洗碗机产品在各大展台均占据了一席之地,包括博世、西门子、方太、老板、松下、美的、海尔、惠而浦、华帝、格兰仕、九阳等品牌在内的各大品牌,或展出了其近年畅销机型,或推出了今年最新机型。伴随各品牌新品的逐渐渗透,今年洗碗机市场将呈现出更为激烈的新竞争形态。

西门子、方太展品较保守,稳中求胜

作为洗碗机领域的先驱品牌,西门子洗碗机产品的系列风格均保持着统一,本次展会上并未推出强有力的新品,而是展出了旗下近乎在售的所有主销机型。从经典款的台式SK23E800TI,到畅销的独嵌两用SN23E831TI,再到搭载HomeConnect的高端旗舰SN578S06TC,西门子用各系列产品证明着其高端洗碗机引领者的品牌形象。

水槽式洗碗机的霸主——方太,在本次展会推出了全新的Q5水槽式洗碗机,对去年的畅销机型JBSD2T-Q3进行了全面升级,采用了全新的“双泵变频”技术,更换了更适合平嵌安装的超薄面板,以及功能强大的魔术槽底,增添了数项专利技术,将厨房空间利用率发挥到极致。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,去年作为市场上最畅销的机型之一,方太Q3均价是6828元,而新品Q5目前定价为6999元,从这一价格策略来看,随着渠道铺货的完成,今年Q5或将全面取代Q3的畅销地位。

抽屉式洗碗机新浪潮或将缓慢来袭

今年伊始,老板、松下纷纷推出抽屉式洗碗机W771,NP-45R1DTA,WQP4-45RG5W等,本次AWE2017展会上,这几个型号也作为老板、松下洗碗机展台的主打陈列。早在2015年,卡萨帝就已上线一款WQP60SS高端抽屉式洗碗机,2016年老板也上线了W720,但一直以来推广力度较弱,产品市场表现平平,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2016年抽屉式洗碗机的线下市场零售额份额仅为0.3%,销售均价高达7837元,溢价指数为137,具有较强的溢价空间。现在老板、松下同时推出新款机型,抽屉式洗碗机市场瞬间热闹起来。但这几个品牌在洗碗机市场的影响力尚且有限,对洗碗机的运营投入也是未知数。洗碗机推广过程中,渠道和产品的完善只是第一步,对消费者的教育和吸引才是最耗时费力,也是品牌最终取胜的关键。凭借抽屉式洗碗机较为创新的外形概念,如果获得适当的推广,有理由相信这一产品将会在高端洗碗机市场,对西门子和方太造成一定程度的威胁。

台式洗碗机竞争趋于白热化

AWE2017台式洗碗机的陈列分为了两大类型。首先,以华帝、惠而浦为代表的新进品牌,纷纷展出了台式机型,从产品参数来看,除外观与市场现有产品差异较大外,其他核心技术并未有明显更新。如是,由于台式机型无论生产或购买的门槛均较低,很多品牌选择了台式机型作为切口进入洗碗机市场。台式SKU的增长会增加洗碗机产品的影响力,间接促进整个洗碗机市场的发展,但还需注意,过于严重同质化的产品并不会为厂商带来丰厚的收益。

此外,目前已布局过诸多台式洗碗机机型的厂商更新了产品系列,台式洗碗机在朝着色彩多样性、免安装等方向发展。例如海尔本次又带来了新款浅石绿小海贝洗碗机。而美的本次带来的最大惊喜就是发布了最新的“范”免安装洗碗机,多种可选颜色,内置集成智能水箱,配备29分钟超快洗程序,处处击中用户痛点,为洗碗机的普及提供了更亲民的产品。其实去年九阳就已率先上线了一款X5台式免安装洗碗机,并在线上取得了不俗的成绩。今年伴随美的发布这一产品,未来或有更多厂商以免安装产品攻打台式洗碗机市场。目前该产品已同步启动京东预售,预售价为2999元,短短两天已获得超过5000人预约购买,有理由相信这款洗碗机将成为今年线上的一匹黑马。

2017年的洗碗机市场势必比去年更为热闹,传统强势的嵌入式机型在朝着新颖的水槽式、抽屉式等不同嵌入式类型演变,而接地气的台式机型产品也更具多样性。随着产品类型的丰富与成熟,洗碗机市场将继续保持跃进式的增长。而伴随市场的高速前进,越来越多的传统厨电、白电、小电,甚至部分黑电企业都瞄准了这一市场,短期内洗碗机TOP品牌的霸主地位难以撼动,但未来竞争势必更将激烈。

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