有钱就是任性格力降降降《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:56:08 阅读：次来源：测振仪厂家

无论是两家成功企业领导人现场发挥还是网友起哄推波助澜，格力自2015年开盘以来两次史无前例的降价促销却让人体会到了董姐焦躁的情绪，而令人心惊动魄的市场放纵却仍未终止。几乎所有有理智的人都没有把雷军和董明珠10亿对赌的事情当真，而雷军昨天在互联网大会现场称小米业绩赶超格力并不戏言的说辞也被认为是有幽默感的说辞。无论是两家成功企业领导人现场发挥还是网友起哄推波助澜，格力自2015年开盘以来两次史无前例的降价促销却让人体会到了董姐焦躁的情绪，而令人心惊动魄的市场放纵却仍未终止。

格力日前宣布启动“定频换变频，尊享1赫兹，立减1000元”活动。根据格力宣传资料，从11月20日起，凡在2005年12月31日前购买的格力牌空调，正常使用，票据齐全的，即可换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。

2014年，国内市场旧空调的待换数量预计将突破1200万台。格力方面称，许多超出使用寿命的旧款空调仍在服役中，一方面造成大量能源浪费，另一方面也存在巨大安全隐患。锁定既有用户是相对低成本的转化，但也有经销商向家电网指出换购的目标机型只限于固定的三级能效的挂机而非普惠。

该经销商继续指出，十年前的旧产品还在使用，用户想要找到当前的购机发票是件非常困难的事，鉴别流程会给实际操作带来实际的大难题。该人士看来，在空调换购的具体操作中，也存在很多现实障碍。如发票字迹不清晰无法证实真伪，毕竟很多空调是用户从小电器商场购买的；又或是用户虽有完整的票据，但待换的旧格力空调上的格力标识已磨损不清，很可能被当成是他企产品，不予换购。虽然将面对复杂的资格审查过程，但经销商对于推荐旧用户选用其它全价空调仍保持乐观。

据家电网观察，在此次活动中，格力称“正常使用”的旧产品才能换购。而正常的标准是什么？开机正常却无法正常制冷、室内机正常室外机故障，加上旧空调运转功能时好时坏的情况，如何界定这些旧产品是否属于“正常使用”的范畴，格力方面并未明确。

即使有用户完全满足格力方面的换购条件，一台定频旧空调换变频空调，减价1000元，用户到格力专卖店换购，不清楚内情的用户很可能换购到的是格力偏高价的变频空调产品，而不是最实惠的机型，毕竟换购的核心标准都掌握在格力手中。

也有市场人士分析称，格力此举或是延续国庆前夕“空调价格战”的新打法，换一种更人性化的促销方式，实际上是换汤不换药，意在最大限度地挖掘老用户消费，同时借势博取新消费用户的眼球，以解高库存的燃眉之急。

这位地方经销商称，如果还这样变态地“折腾”下去，不清楚后期格力是补钱还是补货的方式兑现，最怕一旦账期拖得过长，代理格力一年的利润就会全部流失。

在刚刚过去的世界互联网大会上，小米科技创始人雷军再次被问及“十亿元对赌”格力电器董事长董明珠，雷军称：“去年我和董明珠打赌的时候他们是1200亿，我们是300亿左右，差4倍；今年小米可以做到800亿，他们今年大概能做到1400亿，但是差距1倍都不到了，再有一两年格力就输了。”

一旁的京东创始人兼CEO刘强东也表示：“周边很多人问我觉得谁输谁赢，我觉得注定雷军会赢。”

互联网发展的确是瞬息万变，雷军的豪言并非纸上谈兵。数据显示，2014上半年小米手机共售出2611万台，同比增长271%；含税销售额330亿元，同比增长149%。2015年小米手机销量有望达到1.2亿台，销售额也将突破千亿元。

就在格力天猫开店征战双十一后，市场又传出格力将与阿里巴巴将共同打造一个面向大家电消费市场的O2O平台，阿里电商平台与格力分布在全国的2万多家线下旗舰店渠道将全面对接。

才走过4年征途的小米，业绩是以火箭般的速度蹿升，这多少会令格力董姐感到压力。这位“营销女皇”显然在央视舞台上低估了互联网商业模式的后劲和爆发力。