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如何真正掌握电商渠道进行转型成为诸多线下品牌需要思考的问题

发布时间:2022-06-15 15:52:02 阅读: 来源:测振仪厂家
如何真正掌握电商渠道进行转型成为诸多线下品牌需要思考的问题

6月19日,服装品牌商森马今日发布公告称,将以19.8-22.6亿元的价格收购宁波中哲慕尚控股有限公司71%的股权。中哲慕尚是淘品牌GXG所属的公司,主营男装业务。这也是目前所知的传统服装品牌收购互联网品牌的第一大案例。

按照收购金额推算,森马对中哲慕尚100%股权的定价在28亿-32亿之间。截至2012年底,中哲慕尚账面净资产为2.7亿,因此本次收购的溢价超10倍。

公告显示,2012年中哲慕尚总资产13亿元,总负债10.6亿元,净资产2.7亿元。中哲慕尚该年度的营业收入为14亿元,净利润2亿元。根据双方的约定,中哲慕尚承诺2013年净利润达到2.65亿元人民币,2014年以及2015年的年增长率不可低于20%。

森马此次收购的71%股权中,包括中哲慕尚的母公司中哲集团2%的股权、中哲慕尚法人杨和荣持有的49.5%股权以及其余四位个人股东持有的部分股份。森马有权对中哲慕尚剩余的股权进行收购。

不过目前来看,森马这一收购并未获得资本市场的认可。

这或许意味着,在电商市场规模迅速壮大的当下,拥有电商运营成功经验的互联网品牌的价值开始被传统品牌商认可。此外,美邦、李宁和安踏等传统服装品牌在近两年均遭遇库存难题,如何真正掌握电商渠道进行转型成为诸多线下品牌需要思考的问题。

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