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话题感爆棚的联名系列快时尚跨界屡试不爽-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:51:06 阅读: 来源:测振仪厂家

今天的时尚圈,联名系列已经是品牌之间相互吸粉,增加曝光率的惯用伎俩。任何看厌的审美观,一旦用上了“跨界”或者“联名”,就能一下子抓住消费者的眼球。两个品牌在不同的DNA之间擦出火花,给我们带来种种惊喜;过去的今年,我们看到了不少品牌性质高度一致的合作,也惊喜于一些意料之外的组合。从Superme与LV实现街头与经典的意外碰撞,到Vetments与Champion的强强联手,潮感加倍,联名系列似乎一定是话题感爆棚。

Vetments×Champion

Addidas×Alexander Wang

除了大牌之间的相互加持,快时尚与High Fashion之间也一直保有着不定时的合作。在最近公布的下半年发售的联名系列当中,我们毫不意外地看到了H&M和Uniqlo的名字。作为快时尚的巨头,这两个品牌一直都是相对于Zara来说,比较爱搞联名合作的。发布联名不意外,但意外的是两个品牌公布合作的设计师,都很有来头和看头:

Uniqlo早在上半年就公布了将与Loewe的创意总监Jonathan Anderson合推出联名系列,这位颜值高又年轻又有才的设计师,自然是引起了不少时尚精的疯狂尖叫和期待。擅长把传统元素和现代时尚相结合的Jonathan Anderson,其实在这次合作之前就表示过自己对优衣库的喜爱。

J.W. Anderson 2017秋冬

解构主义设计+宽松的廓型

融合民族风的地域风格,设计更加自然随性

“当我想到Uniqlo,我就想到——完美的做工,想到他们花了大量时间思考各方面的问题。这并不是份简单的工作,而我觉得Uniqlo做的很好。”

一直以来,优衣库都以它极简妥帖的剪裁,舒适实用的布料和亲民的价格,拥有着极高的客户忠诚度。尽管品牌的上新速度远远赶不上另个快时尚巨头H&M和Zara,但是优衣库的品牌风格和对时尚度的把控却是具有一定的独立性。加上依附于和有品质、有态度的设计师合作,整个品牌的调性也就更加突出。这也是为什么那么多人面对优衣库的合作系列,总有一个感觉:优衣库不管和哪个牌子合作,都像它自己。

Uniqlo×J.W. Anderson Women

Uniqlo×J.W. Anderson Men

另一个热衷于用联名合作的形式为自己寻求出路的,是H&M。去年和Kenzo的合作系列,从一公布就引起了时尚圈的“腥风血雨”,繁乱夸张的迷彩动物纹,让大家都惊呼玩不起。结果正式发售的时候,H&M的官网却是一度崩溃,瞬间售罄。可见不管我们对联名系列出来的戏剧化效果多么大惊失色,依旧有不得不为时不再来的一次合作买单的冲动。

Kenzo×H&M 2016

今年,H&M联手美美的仙女牌Erdem,准备在下半年也让我们置身于花花世界。作为时尚界最浪漫的创造者之一,设计师Erdem Moralıoğlu一直对探索女性气质的事物着迷,无论是蕾丝、鲜花还是美学。Erdem以精湛的工艺闻名,以多彩的艺术令人沉醉。每一个细节都完美,高端品牌这样珍贵的点,正准备给只迎合潮流的快时尚品牌,带来新的生机。

Erdem 2017秋冬

铺面而来的印花元素,全是迷人的英式浪漫

薄纱、透视、蕾丝,全是最女性化的元素

“能跟H&M的设计团队合作,是多么地荣幸。我着迷于那些你无法分辨的东西——看不出它到底是流行了50年、100年还是完全崭新的东西。”

快时尚的快,体现在它的高周转率,上架时间短。比如 Zara 15天,H&M或Uniqlo需要大概六至八周的时间。上新周期短,更新产品多,性价比高,的确是给消费者提供了更多的选择,也提升了产品被“混搭”(Mix and Match)的频率,产品利用率以倍数在增加。快时尚品牌与设计师品牌或国际一线大牌合作,也为其注入新的血液,使它变得多元化且稀珍性。

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