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运动鞋制造商耐克是主动调整还是被动收缩-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 16:33:29 阅读: 来源:测振仪厂家

就在2月17日,全球排名第一的运动品牌耐克宣布其在亚洲最大的物流中心于江苏省太仓经济开发区破土动工时,谁也没有想到在短短1个月之后,一则同样具备“耐克”和“太仓”两个关键词的消息突然爆出。昨日,记者从耐克中国获悉,耐克计划将在江苏省太仓市、由丰泰集团管理的鞋类生产业务转移至丰泰位于亚洲其他地区的工厂,并关闭公司唯一拥有的鞋类生产设施———太仓工厂。

业内有观点认为,这是中国生产成本上升,耐克有意转投越南等其他成本更低的制造基地。然而席卷全球的金融海啸无疑更具冲击力,本报获得最新消息称,为精简供应链,耐克在中国的三家制鞋厂及越南一家工厂计划停产。据3月19日公布的耐克第三季度财报显示,其盈利同比下降47%.

耐克停止向4工厂下单

“目前阿迪达斯在华生产占总产量一半,以后将逐步减少。”去年7月,阿迪达斯总裁向媒体表示,中国工资水平由政府确定,现已逐渐升高,成本堪忧。过惯了轻资产战略的日子,阿迪达斯可以说走就走,主动通过转移生产基地来降低成本。

消息一出,业界掀起轩然大波,焦点自然而然地转移到了同样奉行轻资产战略的耐克身上。但当时记者获得耐克的回应则表示,“在中国投资和生产都将维持现有水平。”至于如何应对全球金融危机及原材料成本上升,耐克官方发言人艾琳·达布森表示,将致力于提高企业生产效率,控制生产成本。

不过时隔大半年,耐克似乎也有些坐不住了。记者获得最新消息显示,耐克在中国的三家制鞋工厂及越南一座工厂计划停产,主要原因在于消费需求大幅下滑,直接导致耐克削减产量,同时进一步整合其产品供应链。

耐克中国向本报记者证实了这一消息。“为了进一步推进长期采购整合战略并精简供应链,耐克公司宣布将在6到12个后,不再向640家合同工厂中的4家鞋类工厂以及一些服装类工厂提供新的订单业务。”耐克中国在声明中称,在服装类合同工厂中,耐克通常是众多客户之一,因此耐克订单并不占任何一家工厂产量的大多数。而记者从有关渠道获悉,耐克是这四家工厂的主要或者唯一客户。

据悉,目前耐克在中国的工厂数量在180家左右,员工总数达到20万。

主动调整还是被动收缩

如果说阿迪达斯看见中国人力成本上涨而动外迁之心是主动调整,那么耐克的一系列举动更像是在金融海啸吹袭之下,被动收缩战线的无奈之举。

北京时间3月19日凌晨,耐克宣布其第三财季的盈利较上年同期下降47%,这主要与成本增长、欧洲市场需求疲软和Umbro部门业绩欠佳有关。财务报告显示,该季度耐克净得为2.438亿美元,合每股50美分,低于一年前盈利2.638亿美元,合每股92美分的水平。

耐克称,刚过去财季的盈利受到Umbro部门贬损开支的影响。在截至2月28日的财季中,耐克的销售额同比下降2%,至44亿美元。截至第三财季结束,全球范围内耐克品牌运动鞋和运动装的订单总值65亿美元,较上年同期减少10%.

订单减少的数目远比耐克此次关闭的工厂比例要高,但不排除在剩下的合作加工厂中,耐克不会减少下单总数。至于此次关闭工厂的动作是否和阿迪达斯一样,考虑到中国制造的成本问题,耐克并没有正面回应。但从停止下单的加工厂构成看,不仅仅只有中国工厂,其在越南的一家加工厂也在此列。

“中国仍为全球第二大市场”

“耐克对中国的承诺坚定不移。中国仍是耐克最大的鞋类、服装和装备生产供应国,也是耐克全球的第二大市场。”耐克中国官方回应称,耐克近期在太仓经济开发区开始兴建一座先进环保的物流中心。据了解,该中心投资近1亿美元。耐克全球副总裁暨中国总经理魏翰霆表示,这座物流中心将向中国数千家零售店提供更快速的物流服务,最多可使交货时间缩短15%.

至于此次削减加合作工厂数目,耐克方面表示这是从2007年开始耐克就已经实施的一个,将历时多年的战略。目的是精简供应链,与数量相对集中的合同工厂进行商业合作;建立一个坚固稳定并可持续发展的采购平台,提高工作效率并满足未来业务增长需要。

“耐克将与那些能够满足耐克的消费者需要、提供优质运动产品和科技的合同工厂集团建立合作,继续与遵守耐克企业责任原则的合同工厂合作。”尽管是金融海啸导致业务下滑的常规战略调整,但从耐克诸条对加工工厂的要求看,后者始终处于弱势地位。

在遭遇金融危机之时,耐克可通过减少订单数目来过冬,加工工厂则需要在风雨飘摇自行寻找新的出路。本报记者方南

耐克中国工厂占全球近三成截至去年,全球有640家服装、制鞋合同工厂为耐克提供产品,其中中国工厂180家,员工总数达到20万。目前计划停产的中国三家工厂主要从事制鞋,耐克鞋类产品的最主要生产地依次为中国、越南和印尼。

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