流通过程中的商品包装

流通过程中的商品包装

1、商品包装是为了在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，以及为了达在智能化、自动化性能上不断研发到上述目的而采用容器、材料及辅助料和辅助物的过程中施加的一定的技术方法等的操作活动。

包装具有下属特征：包装首先是一类特殊商品、它本身是具有价值和使用价值的物质实体；包装又是促使被包装商品实现其价值和使用价值的手段；包装同时是必须按一定技术要求操作的生产活动，是商品生产的重要组成部分。

包装材料、包装技法、包装结构造型和表面装潢构成包装实体的四大要素。

2、商品包装的作用：⑴保护商品；⑵便于流通；⑶促进销售，装潢设计恰到好处的包装，是无声的推销员；⑷方便消费、提高商品价值，促进使用价值的实现。

3、我国商品包装的发展阶段可分为：单纯考虑保护商品的大包装阶段；强调美化商品的小包装阶段；小包装发展为无声推销员等三个发展阶段。

4、商品包装合理化是其作用能否正常发挥的前提条件。合理的商品包装，应符合以下要求：

⑴应适应商品特性

⑵应适应运输条件

⑶要“适量、适度”

⑷应标准化、通用化、系列化

⑸要做到绿色、环保

5、按包装在流通中的作用分类，商品包装可分为运输包装和销售包装。按包装材料分类，一般分为纸质、木材、金属、塑料、玻璃和陶瓷、纤维织品、复合材料等包装。按包装技术方法分类，商品包装一般可分为缓冲包装、防潮包装、防锈包装、收缩包装、充气包装、灭菌包装、贴体包装、组合包装和集合包装。

6、运输包装是用于安全运输、保护商品的较大单元的包装形式，又称外包装或大包装。运输包装最主要的功能是保护商品。充分保护商品，方便装卸搬运应是运输包装的首要功能。

商品运输包装的材料：纸质材料是支柱性的传统包装材料。目前在运输包装中，用量最多的是瓦楞纸箱。塑料防潮、防水、气密性好。陶瓷与玻璃成本低廉，具有很好的遮光性。木材虽适于作多种商品的包装材料，但因环境保护方面的原因，不宜多用。

7、销售包装是指以商品零售单元为包装个体的包装形式。既有单个商品式的，也有若干单个商品再组合式的。单个商品式的包装称为小包装；若干单个商品包装组合后再包装式的称为中包装。销售包装一般特点是包装件小，美观、新颖、卫生、安全，以及易于使用、便于携带。

8、集合包装是介于商品运输技法与商品包装技法之间，兼有二者作用、功能的特殊运输包装方式。集合包装通常是把若干商品包装件或散装商品通过一定的技法和特质的盛装器具组合成较大的搬运单位，进行整体装卸、运输。按所用器具的不同，可把集合包装分为托盘式、集装箱式和集装袋式三种。

9、运输包装标志是用简单的文字或图形在运输包装外面印制的特定记号和说明条款，是商品运输、装卸和储存过程中不可缺少的辅助措施。运输包装标志可分为收发货标志、包装储运图示标志、危险货物标志以及国际海运标志等。

⑴收发货标志是指在商品外包装上的商品试验机操作范围分类图示标志、文字说明、排列格式和其他标志的总称，也叫识别标志。

⑵储运图示标志是依据商品特性，以文字、图形构成的特殊标识符号，其作用在于警示人们在储运过程中规范操作，保护商品。这种标志也叫指示标志。

⑶危险货物包装标志是对易燃、易爆、易腐、有毒、放射性等危险性商品，为起警示作用在运输包装上加印的特殊标记，也是以文字与图形构成。

10、销售包装的功能可归纳为容纳、保护、传达、方便、社会适应等五大基本功能。

11、包装装潢是商品销售包装装潢的简称。是指对商品销售包装的装饰和美化。包装装潢设计要求：

⑴装潢设计要突出内装商品，主体鲜明。包装装潢应以内装商品为中心、为主体，以洗练准确地传递与商品质量特征、作用功能、使用保管方法等有关的信息为首要目的。

⑵装潢设计要风格独特，不落俗套。

⑶装潢设计要寓意美好，且含蓄深远。

⑷装潢设计要注意对不同文化背景的研究。

⑸装潢设计要注意美化和实用相结合。

⑹装潢设计要注意各部分的协调一致。

12、惯用型包装，是指这种商品销售包装的造型已约定俗成，成了7日废钢市场小幅上涨标明内装商品种类的标识，消费者一见到这种造型，就认识是何种商品。如牙膏用软管包装，鱼类罐头用椭圆形金属盒装等。

13、包装装潢图案表现方法有三种：写实、抽象和象征表现法。实用兼艺术的产品包装，宜于写实的装潢手法。