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包装为企业带来生机

“全聚德”出了烤鸭汉堡，大搞中西合璧，“白猫” 的洗涤新产品让人眼花缭乱，原本棉麻衫塑料袋装的“郁美净”已经遍身卡通造型，而最近老字号的“中华”牙膏也斥资数十万元完成了“变身”，原本庄严稳重的华表变成了极富动感的新形象，整个包装也转为时尚造型，甚至连挤出来的牙膏都成了彩条。老字号的频频变身让人有点糊涂，为何放着拼板木金字招牌不要偏去赶时髦？都这么有名了还变来变去图什么？

据了解，“老字号”作为一种特殊的商品一直受到消费者的信赖和支持，然而近几年来，市场上几乎很难再见到长时间一成不变的产品，频繁改变包装和推出新品已经形成趋势。老字号一方面要继承传统，发扬品牌文化液压式实验机，另一方面也犹豫着想赶赶时髦。

从实际效果来看，“全聚德”今年新推出的烤鸭汉堡一面世就博得了满堂彩。儿童护肤的老名牌“郁美净”一改传统包装，活泼的卡通造型更加赢得了孩子的喜爱。日前刚刚完成换装的“中华”牙膏已有47年的历史，多年来几乎从未发生过变化，而“中华”传统的华表商标和黄色包装也似乎成了定式。

换装后的“中华”最明显的变化就是活泼鲜艳了，在本来就花哨的牙膏货架上很容易被发现。据其市场总监潘蔚颖介绍，时下的消费者对“中华”的传统包装有褒有贬，有相当数量的消费者反映老包装太“土”，和现在的生活条件不相符，与那些五颜六色、功能繁多的新品如有需求牌牙膏相比， “中华”已经明显“老”了。了解到老包装已经限制了产品的发展，“中华”这才痛下决心换装。

据业内专家分析，更换包装和推出新品是品牌焕发新生命力的常用方式，一些国际名牌产品经常靠更换包装园林机械刺激消费，社会的一些重负载单元安装在机电驱动或油压驱动的移动横梁上大节日都在包装上有所体现，因此换装是常事。对于“老字号”而言，换装不仅是赶时髦，一方面要秉承发扬品牌文化，抓住原有消费者，同时还要求新图变，吸引年轻的新兴消费群体，保持品牌的生命力。井下隔离阀工作原理
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