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2015北京商业四大看点

伴随社消零售额迫近万亿元大关，2015年北京市确定了社消零售额8%的增长目标。这意味着，调速不减势、量高质更优的发展方式将成为今年北京市商业发展的主旋律。在这样的背景下，消费模式和经营方式升级、传统商业与新兴电商融合共赢等成为新常态下商务发展的关键。

去年，北京市实现社消零售额9638亿元，同比增长8.6%，比上年增速下降1个百分点。伴随着社消零售额增长速度放缓，北京消费市场也发生巨大变化，升级消费形式成为北京市商务工作重点。北京市商务委主任闫立刚表示，为适应和引领新常态，全力促消费稳增长。

限制“三公”消费措施的实施，让更多资源转向大众消费，居民日常消费设施和内容获得提升。原来定位高端的餐饮企业调整结构，推出半份菜、团购等活动拉拢人气；有的高端娱乐休闲场所瞄准家庭消费，在非旺季推出相应优惠打折活动，增加差异化客群。

北商商业研究院特约研究员赖阳认为，“三公”消费降温退却之后，更加科学、健康的消费形式潜力巨大。满足生活需求的必需品消费已经不能满足当下消费。体验性消费、便利性消费正在逐渐兴起。在赖阳看来，为消费者量身定做的个性化商品、营造优质的购物环境等体验性消费都受到消费者的追捧。

消费升级的另一表现便是北京批发市场外迁、低端市场闭店升级。据北京商报记者了解，去年全市共拆除关闭、升级改造各类市场217个，关停面积218.8万平方米。包括动物园批发市场、大红门等批发市场逐步外迁，三里屯雅秀服装市场等低端批发业态也转型升级，低端产业外迁、升级让北京消费市场动力得到持续提升。

互联网时代来临，电商大行其道。据北京商报记者了解，北京市去年网上零售额达到1456.9亿元，增长69.7%。北京市副市长程红表示，网络消费在“促消费、保增长”中是最活跃和最给力的领域，其占社消零售额的15.1%，拉动社消零售额增长6.7%，是对销售增长的重要拉动。电商强势导致传统零售不断遇冷，程红透露，北京市三大传统主力业态专卖店、专业店、百货的零售额在整体消费额中的占比首次滑出50%。

在这样的背景下，传统零售业也在主动触网改善经营环境。去年初，王府井百货与腾讯签署协议，双方基于微信公众平台商户功能、微信支付服务等方面开展具体合作。程红表示，鼓励传统业态进行线上交易，线上业务有良好前景，传统企业要加快转型升级。

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